Маркетинговые возможности
УТП в карточке товара
- Отображается в карточке товара и в общем листинге в рубрике.
- Позволяет выгодно позиционировать товар и бренд в целом по сравнению с конкурентами.
Частые вопросы про УТП
УТП – это уникальное торговое предложение, которое мы подсвечиваем на нашем сайте.
Оно содержит информацию о преимуществе товара и позволяет выгодно позиционировать товар и бренд в целом по сравнению с конкурентами.
Оно содержит информацию о преимуществе товара и позволяет выгодно позиционировать товар и бренд в целом по сравнению с конкурентами.
УТП отображается в карточке товара и в выдаче товара в категории при линейной выдаче.
Если в карточке товара есть возможность выбрать опции, например, количество секций радиатора, объем строительной химии или количество батареек, то УТП необходимо создавать для каждой опции отдельно. Это связано с тем, что УТП привязано к guid товара, который для каждой опции разный. То есть 1 guid = 1 УТП.
- Объем текста – до 80 знаков с пробелами
- Описание короткое и лаконичное
- Вызывает интерес к товару и мотивирует к покупке
- Выделяет товар на фоне аналогов или в своей линейке
- Не должно противоречить закону о рекламе, поэтому использование слов «лучший», «первый», «№1» без подтверждения недопустимо.
- Очевидные вещи, связанные с прямым назначением и базовыми функциями модели.
- Множество разнородных особенностей, которые в сумме не показывают выгоду.
- Особенности, которые видно по фото товара.
- Особенность без пояснения, если без пояснения они непонятны.
- Значки градусов и &, а также другие, которые при выгрузке на сайт могут разложиться в какую-то формулу.
- Так как УТП всегда находится рядом с названием товара, в тексте УТП его лучше не дублировать.
- Точку в конце фразы.
Чтобы заполнить бриф на УТП, нужно выполнить несколько шагов.
Обратите внимание: дату начала и дату окончания прописывать не нужно – эту информацию внесет маркетолог.
- укажите гуид - уточнить гуид товара можно в личном кабинете
- откройте карточку товара на нашем сайте, скопируйте его название и вставьте во вторую колонку
- в третью колонку внесите свой вариант УТП
- в последнюю колонку вставьте ссылку на товар с сайта ВсеИнструменты.ру
Обратите внимание: дату начала и дату окончания прописывать не нужно – эту информацию внесет маркетолог.
Все присланные УТП проходят проверку редактора ВсеИнструменты.ру. Мы можем внести корректировки, если текст не подходит по формату или формулировке.
Обратите внимание: если при заполнении брифа вы не указываете свои варианты УТП, при согласовании текста вы сможете внести правки только по техническим ошибкам. Например, если мы неверно указали мощность или неправильно описали функцию.
При этом заменить одно УТП на другое будет нельзя.
Поэтому мы просим вас максимально внимательно отнестись к заполнению брифа.
Обратите внимание: если при заполнении брифа вы не указываете свои варианты УТП, при согласовании текста вы сможете внести правки только по техническим ошибкам. Например, если мы неверно указали мощность или неправильно описали функцию.
При этом заменить одно УТП на другое будет нельзя.
Поэтому мы просим вас максимально внимательно отнестись к заполнению брифа.
Примечание: На то, сработают ли инструменты продвижения или нет, влияет множество факторов, в том числе сезонность, цены на товары конкурентов, сроки доставки, спрос на товар. Например, если товар не востребован или цена заметно выше, чем у конкурентов, продвижение может оказаться неэффективным