Когда закончится рекламная кампания, вы сможете ознакомиться с отчетностью по нескольким метрикам.

Email-рассылка:

• Количество отправленных писем
• Количество открытых писем
• Количество переходов на сайт
• CR (отношение переходов к количеству отправленных писем)

Push-рассылка:

• Количество отправленных push-уведомлений
• Количество переходов на сайт
• CR (отношение переходов к количеству отправленных push-уведомлений)

Подготовкой рассылок занимаются наши копирайтеры и дизайнеры.

Если вы хотите подготовить ее самостоятельно, пожалуйста, обратите внимание на несколько моментов:

1. Рассылка должна соответствовать требованиям к тексту (вопрос ниже) и требованиям нашей «Редполитики».
2. Рассылка должна соответствовать требованиям к дизайну (в вопросах ниже).

• Тема: до 29 знаков с пробелами с учетом эмодзи
• Сниппет: до 34 знаков с пробелами

Основной текст

• Заголовок – до 36 знаков с пробелами
• Подзаголовок – до 52 знаков с пробелами
• Текст – до 300 знаков с пробелами
• Кнопка – до 15 знаков с пробелами*

В этом блоке можно рассказать о продукте, о клиенте и бренде.
О продукте: назвать, что можно купить, представить выгоды использования продукта для клиента, отстроить его от аналогов, объяснить его стоимость.
О клиенте: обозначить ЦА и показать, как продукт может решить задачи клиента.
О бренде: нужно рассказывать только то, что может быть важно клиенту. Например: соблюдение различных стандартов, долгосрочная гарантия, страна производства.
В каждом смысловом блоке должен быть призыв к действию. Нужны кнопка или гиперссылка, ведущие на целевую посадочную страницу.

Товарный блок

• Заголовок – до 26 знаков с пробелами
• Название товара – до 60 знаков с пробелами
• УТП, если оно предусмотрено – до 80 знаков с пробелами
• Кнопка – до 15 знаков с пробелами

Заголовок товарного блока можно сформулировать как призыв к действию. Например, «Выбирайте…», «Оцените…», «Попробуйте…» или как название подборки.

Названия товаров с сайта нужно адаптировать

• Видовое название товара нужно оставить, чтобы клиент понял.
• Вынести повторяющиеся слова в заголовок.
• Убрать название бренда, если оно повторяется и обозначено ранее в письме.
• Поправить технические характеристики. Оставить важные: у УШМ – диаметр диска, у генератора – мощность, у пачки саморезов – количество, длину, диаметр и т.д.
• Убрать хвосты, которые не несут полезной информации, например, артикул

* Если текст меньше 300 знаков с пробелами, то кнопки может не быть

1+1+1+1 – 4 товара с УТП
2+2+2 – 6 товаров
1+1+2 – 2 товара с УТП и 2 без него
1+2+2 – 1 товар с УТП и 4 без него

Ее задача максимально быстро подвести клиента к целевому действию.
На это работает каждый из трех основных элементов: тема и сниппет, баннер, кнопка.

Элементы флаерной рассылки

• Тема: до 29 знаков с пробелами с учетом эмодзи
• Сниппет: до 34 знаков с пробелами
• Баннер: требования ниже
• Кнопка: до 15 знаков с пробелами

Слоган для баннера должен подчеркивать пользу продукта, а шильдик – выгоду.

Обязательные элементы баннера:

• Логотип
• Основной слоган

Текст для слогана должен быть с заглавной буквы.

Дополнительные элементы баннера:

• Уточняющий текст. Может дополнить основной слоган
• Сокращенный слоган*
• Шильдики. Подойдут, чтобы выделить конкретную информацию, например, размер скидки. Максимум 2 слова

Кнопки на баннере делать не нужно, потому что весь баннер – это большая кнопка. Пользователь может нажать на любое место на баннере и все равно попадет на сайт

Шильдик – это короткий акцентный текст, который располагается на плашке. Текст для шильдика должен быть:

• С заглавной буквы
• Не больше 16 знаков с пробелами
• По одному в каждой строчке

Что можно вынести на шильдик

• Размер скидки
• Предложение для покупателя: «Выгодно», «Суперцена»
• Технические характеристики
• Цена
• Промокод: STOL24
• Номинал промокода
• Другие подходящие варианты

* только для акционных рекламных кампаний. Он понадобится для раздела «Наши акции», дайджеста и других мест. Если основной слоган не больше 3-4 слов, то сокращенный слоган делать не нужно