Рассылки по базе подписчиков

Маркетинговые возможности

Рассылки по базе подписчиков – это эффективный инструмент маркетинга, через который бренд напрямую коммуницирует с клиентом и подводит клиента к целевому действию.

Часто задаваемые вопросы

Видеоинструкция

Как работает рассылка?

02:34

Частые вопросы про рассылки

- Как будет выглядеть рассылка? Какие есть варианты?

Тема: до 29 знаков с пробелами с учетом эмодзи
Сниппет: до 34 знаков с пробелами

Основной текст

Заголовок – до 36 знаков с пробелами
Подзаголовок – до 52 знаков с пробелами
Текст – до 300 знаков с пробелами
Кнопка – до 15 знаков с пробелами*

В этом блоке можно рассказать о продукте, о клиенте и бренде.
О продукте: назвать, что можно купить, представить выгоды использования продукта для клиента, отстроить его от аналогов, объяснить его стоимость.
О клиенте: обозначить ЦА и показать, как продукт может решить задачи клиента.
О бренде: нужно рассказывать только то, что может быть важно клиенту. Например: соблюдение различных стандартов, долгосрочная гарантия, страна производства.
В каждом смысловом блоке должен быть призыв к действию. Нужны кнопка или гиперссылка, ведущие на целевую посадочную страницу.

Товарный блок

Заголовок – до 26 знаков с пробелами
Название товара – до 60 знаков с пробелами
УТП, если оно предусмотрено – до 80 знаков с пробелами
Кнопка – до 15 знаков с пробелами

Заголовок товарного блока можно сформулировать как призыв к действию. Например, «Выбирайте…», «Оцените…», «Попробуйте…» или как название подборки.

Названия товаров с сайта нужно адаптировать

Видовое название товара нужно оставить, чтобы клиент понял.
Вынести повторяющиеся слова в заголовок.
Убрать название бренда, если оно повторяется и обозначено ранее в письме.
Поправить технические характеристики. Оставить важные: у УШМ – диаметр диска, у генератора – мощность, у пачки саморезов – количество, длину, диаметр и т.д.
Убрать хвосты, которые не несут полезной информации, например, артикул

* Если текст меньше 300 знаков с пробелами, то кнопки может не быть

Ее задача максимально быстро подвести клиента к целевому действию.
На это работает каждый из трех основных элементов: тема и сниппет, баннер, кнопка.

Элементы флаерной рассылки

Тема: до 29 знаков с пробелами с учетом эмодзи
Сниппет: до 34 знаков с пробелами
Баннер: требования ниже
Кнопка: до 15 знаков с пробелами

Слоган для баннера должен подчеркивать пользу продукта, а шильдик – выгоду.

Обязательные элементы баннера:

Логотип
Основной слоган

Текст для слогана должен быть с заглавной буквы.

Дополнительные элементы баннера:

Уточняющий текст. Может дополнить основной слоган
Сокращенный слоган*
Шильдики. Подойдут, чтобы выделить конкретную информацию, например, размер скидки. Максимум 2 слова

Кнопки на баннере делать не нужно, потому что весь баннер – это большая кнопка. Пользователь может нажать на любое место на баннере и все равно попадет на сайт

Шильдик – это короткий акцентный текст, который располагается на плашке. Текст для шильдика должен быть:

С заглавной буквы
Не больше 16 знаков с пробелами
По одному в каждой строчке

Что можно вынести на шильдик

Размер скидки
Предложение для покупателя: «Выгодно», «Суперцена»
Технические характеристики
Цена
Промокод: STOL24
Номинал промокода
Другие подходящие варианты

* только для акционных рекламных кампаний. Он понадобится для раздела «Наши акции», дайджеста и других мест. Если основной слоган не больше 3-4 слов, то сокращенный слоган делать не нужно

Примечание: На то, сработают ли инструменты продвижения или нет, влияет множество факторов, в том числе сезонность, цены на товары конкурентов, сроки доставки, спрос на товар. Например, если товар не востребован или цена заметно выше, чем у конкурентов, продвижение может оказаться неэффективным