Критерий:
Товар НЕ должен находиться на первой странице выдачи категории закрепления.

Почему это важно:
Если товар уже в топе органической выдачи, его дополнительное продвижение менее эффективно. Ресурсы лучше направить на товары, у которых есть потенциал, но они «затерялись» на второй и следующих страницах.

Рекомендация рекламодателю:
Выберите товары, которые пока не находятся в топе поиска, но имеют для этого все основания (качественная карточка, хорошие отзывы). Наша задача — вывести их на первую страницу с помощью рекламы.

Критерий:

• Высокий приоритет: Товар в достаточном количестве на складе ВИ и открыт для заказа.
• Низкий приоритет: Товара нет в наличии на складе ВИ, но есть на складе поставщика и обновлены остатки в Прикате.

Почему это важно:
Рекламная кампания генерирует всплеск спроса. Если товара не окажется в наличии, это приведет к упущенной выручке, потере рекламного бюджета и негативному опыту покупателей.

Обязательное действие для рекламодателя:
Перед запуском кампании нужно обновить товарные остатки на вашем складе через систему Прикат. Продвижение товара, который может закончиться во время рекламной активности, несет высокие риски.

Критерий:

• Идеально: Рейтинг товара выше 4.5 и нет не отвеченных вопросов в карточке.
• Требует доработки: Рейтинг ниже 4.5 или есть негативные/неотвеченные вопросы.

Почему это важно:
Низкий рейтинг и открытые негативные вопросы значительно снижают конверсию. Пользователи доверяют мнению других покупателей. Реклама будет приводить трафик на карточку с «испорченной» репутацией.

Рекомендация рекламодателю:
Мы не рекомендуем продвигать товары с рейтингом ниже 4.5. Сначала лучше поработать с отзывами: ответить на критические вопросы, решить проблемы с покупателями и стимулировать клиентов оставлять положительные оценки. Только после улучшения репутации рекламная кампания будет эффективной.

Исключение:
Для новинок требование к рейтингу не обязательно: отзывов еще может не быть В этом случае основной акцент делается на качество карточки товара.

Критерий:
У карточки товара должны быть:

• УТП (уникальное торговое предложение): Четко выделяет товар на фоне конкурентов.
• МК (Rich-content): Визуальный контент в карточке товара. Он помогает  отстроить товар от аналогов и больше вовлечь пользователя в процесс покупки.
• Описание: Художественное и профессиональное, с использованием ключевых слов, раскрывает все выгоды и особенности товара.

Почему это важно:
Карточка товара — это ваша витрина. Даже самая дорогая реклама не продаст товар с плохими фото и скупым описанием. Пользователь, который перешел по рекламному объявлению, должен сразу получить всю необходимую информацию и захотеть купить товар.

Рекомендация рекламодателю:
Убедитесь, что карточка товара полностью заполнена и конвертирует лучше, чем у конкурентов. Вложение в качественный контент — это фундамент для успешной рекламы.

Этот чек-лист — рекомендация, а не строгое руководство к действию. Конечное решение о выборе товара для продвижения всегда остается за рекламодателем и делается на основе его стратегических целей.
Эти критерии помогают минимизировать риски и повысить окупаемость инвестиций в рекламные кампании.